（来源：广州博物馆）

原标题：近代广州商家是如何打广告

近代广州商家

是如何打广告？

无边光景一时新

——近代广州城市生活展

时代在发展，广告的形式也在不断地演变。从最初的吆喝广告——“王婆卖瓜，自卖自夸。”简单直接，用口口相传的方式进行商品的推销。到如今信息化时代，我们看到商家的广告推销更多都是通过手机、电视、电脑等电子产品上。大家想一想在一百多年前的广州，一个电视尚未普及、报纸版面有限、杂志品种稀少的年代，商家们又是如何打广告的呢？

在广博“无边光景一时新”近代广州生活展里收藏着这样一些广告纸，展示了广州商家为推销商品、吸引客户所推出的各式各款广告，展现近代广州市民消费理念和生活情趣变迁。我们一起来看看吧！

下面这个广告纸从右至左分别标注商标及各类广告语。中部是店铺的全称“生记祥金铺”，下为两行广告语“字号最老 货式最好 信用昭著 价钱公道”，底部标有店铺地址、电话信息及广告印制信息；左上角为店铺主要经营范畴“标准金条 黄白金饰 钻石玉器 新型镶作”。买金也是当时婚嫁必备的物品，所以在广告纸的右侧也是有一个大大的“喜”字。此广告纸形制简单醒目，宣传语言朴实易辨又直接，展现了民国时期广州金铺面向广大民众招揽生意的务实做法。

“喜”字生记祥金铺广告纸 近代

其实在广博临展厅展示的广告纸能够发现它们通常有着四大元素：1、店铺名字2、店铺地址3、商品广告语4、装饰图案。它们的风格不一，具有识别性，字体设计也是各有千秋。商家们对于一些重点信息，会把普通的字体通过变形夸张变成视觉符号，让人一眼看上去就能接受到广告所传达的含义，又能让人印象深刻。纸上除了会使用变形字体之外，还会注重文字、排版、绘画等形式，图文并茂、生动形象，广告艺术色彩浓烈。

都锦生丝织厂大减价广告 近代

这里广博君想为大家介绍展览里一张非常有趣的广告纸，这个广告主要就是宣传有行老酒庄的美酒，但是商家在广告纸上把两个不同朝代的人摆放在一起，他们都是与酒有很大渊源，这两个人分别是李白与刘伶。

广告纸的右侧还印有“刘伶借问谁家好，李白回言此处佳”字样。刘伶是魏晋时期“竹林七贤”之一，著有《酒德颂》。成语“鹿车荷锸”便是指刘伶常乘坐鹿车，携一壶酒，让人扛着铁锹跟随，说“死便埋我”，用以比喻清高傲世。唐朝诗人李白也曾写下多首与酒有关的诗歌，有“酒中仙”之称。

酒庄的商家就用这种奇妙的宣传手法，把中国传统文化与英文商品名称并列，在版面设计上色彩的搭配 体现了近代广州中西结合的商业特色。

有行老酒庄广告纸 近代

小小的一张广告纸，反映的不只是近代广州人民的消费习惯，更是近代的广州商业的蓬勃发展。随着近代商业化的进一步发展，衍生出来的商业广告，它的兴盛，体现出中华文化兼收并蓄的开放胸怀，展现了文化自信的魅力与风采。

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撰稿 | 叶靖楠

美编 | 叶靖楠

校对| 邓颖瑜

审校 | 刘颖颖

审核 | 朱晓秋

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